過去一年，湖北牢記囑托，以高度的文化自覺和堅定的歷史自信，將文化創(chuàng)新戰(zhàn)略置于全局高度，系統(tǒng)謀劃、全域聯(lián)動、精準(zhǔn)施策。一系列舉措之下，湖北文旅市場活力持續(xù)迸發(fā)，游客接待量、文旅綜合收入均實現(xiàn)大幅增長，歷史文脈在創(chuàng)新中煥發(fā)生機(jī)，產(chǎn)業(yè)實力在升級中顯著提升，為全國文旅高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)了“湖北方案”，書寫了一份文化事業(yè)繁榮興盛、文旅產(chǎn)業(yè)量質(zhì)齊升的亮眼答卷，為加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)注入了厚重而強(qiáng)大的文化力量。

傳脈新生 文化資源的保護(hù)與創(chuàng)新實踐

湖北作為長江文明的重要發(fā)祥地，承載著百萬年的人類史、一萬年的文化史、五千多年的文明史。一年來，湖北堅持“保護(hù)為主、搶救第一、合理利用、加強(qiáng)管理”的方針，在歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承與活化利用上雙向發(fā)力，讓千年文脈在新時代煥發(fā)新生。

省委、省政府將文化遺產(chǎn)保護(hù)利用擺在文化創(chuàng)新戰(zhàn)略重要位置。湖北省文化和旅游廳以長江國家文化公園（湖北段）建設(shè)為引領(lǐng)，推進(jìn)長江中游文明進(jìn)程研究和“萬里茶道”聯(lián)合申遺，加強(qiáng)國家考古遺址公園和湖北省文化遺址公園建設(shè)，盤龍城遺址入選“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”；銅綠山國家考古遺址公園掛牌成立，湖北國家考古遺址公園數(shù)量達(dá)5處，居全國第3、南方省份第1；武陵山區(qū)（鄂西南）成為國家級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，填補(bǔ)湖北省空白；湖北省博物館獲評“全國最具創(chuàng)新力博物館”，3項展覽獲全國博物館十大陳列展覽獎，荊州文物保護(hù)中心案例獲評全國“文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十佳案例”。

加強(qiáng)活化利用，讓文化遺產(chǎn)“煥新生”。在保留文化遺產(chǎn)歷史風(fēng)貌基礎(chǔ)上，推動文化遺產(chǎn)創(chuàng)新展示、融合發(fā)展，讓文化遺產(chǎn)穿越歷史時空，融入人民群眾日常生活。湖北堅持用群眾喜聞樂見的方式展示文化遺產(chǎn)魅力，年均舉辦展覽1300余場，省博物館新館基本陳列、襄陽古代歷史文化展榮獲“全國博物館十大陳列展覽精品獎”，12項展覽入選國家“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”主題展覽推介項目。如今，“逛博物館”已成為社會新風(fēng)尚，每年接待觀眾超5000萬人次，“博物館熱”持續(xù)升溫。社教活動“有聲有色”，“百館微展覽五進(jìn)”“百萬青少年走進(jìn)博物館”等活動年均舉辦超1萬場，12個活動入選全國文博社教百項創(chuàng)新案例，文化遺產(chǎn)從“館舍天地”走向“大千世界”，融入群眾日常生活。

文化創(chuàng)新利用方面，湖北以科技為翼，讓沉睡的文物“活起來”。湖北省博物館的《穿越青銅紀(jì)》VR體驗、《遇見·勾踐劍》全息舞臺劇，屈家?guī)X遺址博物館的“夜游幻境”燈光秀，銅綠山古銅礦遺址博物館的“沉浸式遺址劇場”，成為吸引游客的“引流王牌”；湖北省博物館夜場編鐘音樂會更是場場爆滿，2025年國慶假期接待觀眾近21萬人次，較去年同期增加5萬余人次，“聽編鐘、賞文物”成了游湖北的“必選項”。

串珠成鏈 精品文旅品牌與線路的全域構(gòu)建

圍繞“打造精品文旅品牌和線路”的要求，湖北將頂層設(shè)計與地方實踐相結(jié)合，以品牌統(tǒng)領(lǐng)資源，以線路串聯(lián)景點(diǎn)，形成全域聯(lián)動的文旅發(fā)展格局。

省委、省政府高度重視文旅品牌建設(shè)，將文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入全省重點(diǎn)工作議程。在2025湖北文化旅游發(fā)展大會上，省委主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任“首席文旅推薦官”，17個市州黨委同志化身“城市推介官”，共同為湖北文旅發(fā)聲，這種“省級統(tǒng)籌+市州聯(lián)動”的推介模式，成為全國文旅品牌推廣的創(chuàng)新范例。會上，湖北發(fā)布“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，加快建設(shè)精品景區(qū)、精品線路、精品城市，強(qiáng)化鏈態(tài)融合、科技賦能，大力拓展“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，推動文旅產(chǎn)業(yè)加速邁向萬億級。

兩條文旅主軸的推出成為湖北品牌建設(shè)的標(biāo)志性成果。“神武峽”國際生態(tài)文化旅游線路橫跨鄂西，串聯(lián)武當(dāng)山、神農(nóng)架、長江三峽、恩施大峽谷等核心景區(qū)，涵蓋7處世界級自然與文化地標(biāo)、12處國家5A級景區(qū)。這條線路既有“華中屋脊”神農(nóng)架的原始生態(tài)，又有武當(dāng)山的道教文化，更有三峽工程的大國氣象，形成“自然奇觀+文化瑰寶+工程奇跡”的獨(dú)特景觀組合。為提升線路體驗，沿線景區(qū)實施“強(qiáng)基煥新”工程，新增智能觀景平臺，升級游客服務(wù)中心，開通“一票通游”便捷服務(wù)，今年前三季度吸引眾多海內(nèi)外游客游玩觀光。

“赤黃紅”荊風(fēng)楚韻文化旅游線路則以色彩為脈絡(luò)，整合三國文化、都市文化、紅色文化等核心IP，覆蓋荊州、武漢、紅安等地區(qū)，串聯(lián)三國赤壁古戰(zhàn)場、黃鶴樓、黃麻起義和鄂豫皖蘇區(qū)革命烈士紀(jì)念園等標(biāo)志性景點(diǎn)。游客沿線路可在赤壁感受“火燒連營”的歷史烽煙，在黃鶴樓品讀“一江風(fēng)流一樓收”的詩詞意境，在大別山追尋革命先輩足跡，實現(xiàn)從文化溯源到精神傳承的深度體驗。兩條線路如同荊楚大地上的太極旋渦紋飾，一西一東勾勒出湖北文旅的核心骨架，彰顯長江文明的深厚底蘊(yùn)。

為推動品牌線路落地見效，今年9月舉辦了知音湖北·2025全球旅行商大會。這場大會不僅是湖北展示文旅資源的窗口，更是全球旅行商共話合作、共謀發(fā)展的橋梁。來自41個國家和地區(qū)的境外旅行商和各界代表共600余人參加會議。大會發(fā)布啟動“知音湖北·全球合作伙伴”計劃，計劃3年內(nèi)在世界100個城市遴選1000個全球合作伙伴，構(gòu)建專業(yè)化、國際化的宣傳推廣和客源組織網(wǎng)絡(luò)，為引客入鄂、促進(jìn)消費(fèi)打下堅實基礎(chǔ)。大會期間，200多位來自西班牙、俄羅斯、法國、土耳其等國的旅行商代表與文旅達(dá)人，以“自然奇觀+文化傳承”為脈絡(luò)，開啟了“神武峽”核心區(qū)域的深度踩線之旅，用腳步丈量湖北的山水之美，用鏡頭記錄荊楚的人文之韻。

業(yè)態(tài)煥新 支柱產(chǎn)業(yè)的培育與高質(zhì)量發(fā)展

湖北錨定“把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”的核心目標(biāo)，湖北省文化和旅游廳緊扣“新需求催生新供給、新供給創(chuàng)造新需求”的雙向邏輯，聚焦“大健康、新文旅、泛娛樂、智能化”關(guān)鍵領(lǐng)域，持續(xù)推出多樣化、多元化且兼具創(chuàng)新屬性與引領(lǐng)示范效應(yīng)的文旅產(chǎn)品與服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

今年，湖北在文旅品牌建設(shè)上精準(zhǔn)發(fā)力，重點(diǎn)構(gòu)建“520100”景區(qū)品牌矩陣——以大黃鶴樓、武當(dāng)山、長江三峽、神農(nóng)架、恩施大峽谷五大世界級景區(qū)為核心引領(lǐng)，同步聯(lián)動創(chuàng)建20家5A級景區(qū)與100家精品景區(qū)，推動景區(qū)品質(zhì)全面升級。在此過程中，赤壁古戰(zhàn)場通過業(yè)態(tài)煥新煥發(fā)新活力，黃鶴樓夜游項目憑借獨(dú)特韻味成為夜間文旅新標(biāo)桿，武當(dāng)山《武當(dāng)一夢》沉浸式體驗則以創(chuàng)新形式讓傳統(tǒng)文化“活”起來，一系列重點(diǎn)景區(qū)的品質(zhì)提升行動，為游客帶來了更豐富的文旅體驗。

在空間布局與線路打造上，湖北進(jìn)一步整合文旅資源，聚力打造“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，同時深度挖掘地域文化特色，推出三國文化、楚文化等8條特色旅游線路，有效串聯(lián)起分散的文旅資源，形成集聚發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)帶，助力全省文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)模化、協(xié)同化發(fā)展。

為持續(xù)提升文旅吸引力與競爭力，湖北不斷深化文旅融合，推出各類文旅項目。其中，恩施宣恩仙山貢水、十堰武陵不夜城等景區(qū)借助特色場景打造成為夜間消費(fèi)核心吸引物，點(diǎn)亮夜間文旅經(jīng)濟(jì)；《三峽千古情》《西蘭卡普》等精品演藝項目深度融合地域文化，成為景區(qū)吸引游客的核心賣點(diǎn)；長江燈光秀、夜上黃鶴樓等數(shù)智項目則依托科技力量，打造出多個現(xiàn)象級文旅場景，讓游客沉浸式感受湖北文旅的獨(dú)特魅力。由武漢城建集團(tuán)重點(diǎn)打造的華中首個大型冰雪主題文旅綜合體甘露山文創(chuàng)城，自2024年9月底開城以來，累計已接待客流約800萬人次，累計實現(xiàn)銷售額近2億元。今年新開業(yè)的武漢城建開元森泊度假樂園，開業(yè)四個月已實現(xiàn)營收近6千萬元、接待游客21萬人次，周末“一房難求”已成為常態(tài)。今年8月，該度假樂園入住率82%、位列全市高端酒店前三，國慶中秋雙節(jié)連續(xù)7天滿房，實現(xiàn)了武漢市度假酒店入住率、房價雙第一。

在服務(wù)保障層面，湖北扎實實施文旅服務(wù)質(zhì)量提升“五大行動”，硬件設(shè)施與服務(wù)水平同步提升：新增3家五星級旅游飯店、2家5A級旅行社，新開20條國際及地區(qū)航線，進(jìn)一步完善文旅服務(wù)配套；新建4000余座旅游廁所、80余家旅游集散中心、500余個景區(qū)外服務(wù)中心，讓游客出行更便捷舒適。

創(chuàng)新營銷與消費(fèi)激勵機(jī)制為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。湖北省文化和旅游廳創(chuàng)新性探索，將每月17日固定為“知音湖北·超級文旅日”，聯(lián)動商務(wù)、交通、體育等部門和各市州，通過“固定日期+月度主題+循環(huán)推進(jìn)”模式，推出“17”系列品牌活動，打造“超級供給、超級鏈接、超級福利、超級傳播、超級迭代”的文商旅體融合消費(fèi)新平臺。這場以每月17日為固定節(jié)點(diǎn)的文旅盛宴，不僅是一次營銷活動，更是一套重構(gòu)文旅消費(fèi)邏輯的操作系統(tǒng)。攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計，9月17日和10月17日兩期“超級文旅日”，助推湖北全省在線旅游訂單數(shù)和消費(fèi)金額分別同比增長13%和15%，顯著高于8月同比。

大型活動與賽事的引流效應(yīng)持續(xù)釋放。今年1至10月，湖北舉辦營業(yè)性演出44152場次，同比增加16.09%。其中，刀郎武漢演唱會、鄧紫棋襄陽演唱會等活動帶動周邊餐飲、住宿消費(fèi)增長2至3倍；9月底在武漢舉辦的周杰倫演唱會，參加演唱會的10萬多人次中，省外歌迷超過70%，帶動旅游、住宿、餐飲、購物、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)綜合收入超10億元。武漢馬拉松、武漢網(wǎng)球公開賽等體育賽事影響力持續(xù)擴(kuò)大，大批省外參賽選手利用參賽、觀賽來鄂旅行。

另外，湖北常態(tài)化開展“票游荊楚”活動，將飛機(jī)票、火車票、演出票等票根和碳積分，納入覆蓋“票游荊楚”權(quán)益兌換體系。上線“湖北有禮”小程序，消費(fèi)者通過上傳票根享受“按需定制”權(quán)益福利，將“單點(diǎn)消費(fèi)”升級為“全鏈消費(fèi)”。

回望一年發(fā)展，湖北在文旅領(lǐng)域的實踐生動詮釋了“保護(hù)與創(chuàng)新共生、品牌與產(chǎn)業(yè)共進(jìn)”的發(fā)展路徑。站在新的起點(diǎn)，湖北將繼續(xù)牢記囑托，深挖文化內(nèi)涵，優(yōu)化產(chǎn)品供給，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)，讓文旅產(chǎn)業(yè)成為推動高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，讓荊楚文化在新時代綻放更加璀璨的光彩。