這座鄂南小城到底有何魅力？答案是：有顏值，有內(nèi)涵，有擔(dān)當(dāng)。

論“顏值”，咸寧是名副其實(shí)的生態(tài)之城——地處湘鄂贛三省交會(huì)要地的咸寧，峰巒疊翠，含雨蓄綠，先后榮獲中國人居環(huán)境范例獎(jiǎng)、國家園林城市、國家森林城市、全國最適宜人居城市、全國文明城市等多項(xiàng)桂冠，森林覆蓋率與空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比例常年位居全省前列，自然生態(tài)優(yōu)美。

談“內(nèi)涵”，咸寧是厚重的文化寶庫——坐擁溫泉之鄉(xiāng)、桂花之鄉(xiāng)、千橋之鄉(xiāng)等諸多美譽(yù)，更是三國赤壁之戰(zhàn)的發(fā)生地、萬里茶道的重要源頭，千年歷史沉淀下的三國文化、茶文化、民俗文化等底蘊(yùn)深厚。

講“擔(dān)當(dāng)”，咸寧是積極的行動(dòng)者——深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察湖北重要講話精神，咸寧市委、市政府將文化旅游業(yè)作為“3+3”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系之一強(qiáng)力推進(jìn)，在湖北建設(shè)“赤黃紅”文旅主軸上展現(xiàn)擔(dān)當(dāng)作為，聚力打造文旅千億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，加快建設(shè)全國知名文旅康養(yǎng)目的地。

品牌景區(qū)煥新顏

一座城市的魅力，在文旅深耕中見真章。

“站在摩崖石刻前，江風(fēng)伴戰(zhàn)鼓，1800年前的祈愿儀式重現(xiàn)眼前，仿佛穿越千年！”10月7日，廣東游客林軍驅(qū)車11個(gè)小時(shí)錯(cuò)峰打卡三國赤壁古戰(zhàn)場，舊地重游的他難掩激動(dòng)。

作為湖北“赤黃紅”文旅線路核心節(jié)點(diǎn)，咸寧文旅的一張亮麗名片，三國赤壁古戰(zhàn)場景區(qū)今年投入3.7億元，完成圣火舞臺(tái)、三十六計(jì)長廊等11個(gè)文化節(jié)點(diǎn)提檔升級(jí)，讓千年古戰(zhàn)場煥發(fā)新生。

三國赤壁古戰(zhàn)場景區(qū)。

從“看景”到“入景”，景區(qū)以三國文化為魂打造沉浸式體驗(yàn)。戰(zhàn)鼓激昂、古樂悠揚(yáng)間，開園迎賓表演、漢服秀、“桃園結(jié)義”情景輪番上演，《赤壁·借東風(fēng)》實(shí)景演藝運(yùn)用全息投影技術(shù)重現(xiàn)經(jīng)典戰(zhàn)役，數(shù)字化陳列館讓游客“親歷”火燒赤壁的震撼。身著漢服的游客穿行“東風(fēng)街”，投壺射箭、體驗(yàn)《鳳雛的咖啡》古今對話節(jié)目，53種三國主題文創(chuàng)產(chǎn)品更讓文化記憶可觸可帶。

“小時(shí)候就熟讀三國，現(xiàn)在帶孩子實(shí)地感受三國文化，比書本更生動(dòng)”，武漢游客李紅霞的話，道出了景區(qū)文化賦能的核心吸引力。

通山縣九宮山滑雪場雪道上人頭攢動(dòng)，眾多游客在此盡享滑雪樂趣。

通城縣藥姑山古瑤村推出沉浸式實(shí)景劇《瑤望千年·云歌》。

景區(qū)煥新絕非單點(diǎn)突破，而是咸寧全域文旅布局的“一盤大棋”。依托“一核三帶”發(fā)展布局，該市緊盯游客需求，推動(dòng)特色項(xiàng)目集群崛起：崇陽縣萬畝杜鵑園、通山縣枇杷小鎮(zhèn)、隱水紅色研學(xué)項(xiàng)目相繼運(yùn)營，“梓有集”民宿、向陽湖濕地·音樂湖畔等四大景區(qū)同步煥新，音樂湖畔的帳篷露營與夜間演藝、蜜泉湖大草原的滑草與小火車、瑤祖故里的瑤族服飾體驗(yàn)與農(nóng)耕勞作，構(gòu)建起“全齡段、全場景”供給體系，讓生態(tài)、民俗與休閑深度融合。

文化旅游業(yè)，關(guān)乎國計(jì)民生，帶動(dòng)千行百業(yè)。從三國古戰(zhàn)場的文化深耕到全域景區(qū)的協(xié)同煥新，咸寧正以文化賦能旅游，以旅游激活產(chǎn)業(yè)，讓“滿城山水滿城泉”的生態(tài)稟賦與深厚文脈相融共生。

咸安區(qū)桂花源景區(qū)，游客體驗(yàn)打桂花。

桂鄉(xiāng)樂韻唱新曲

一座城市的活力，在文化賦能中顯格局。

雙節(jié)期間，咸寧以“音樂+文旅”為紐帶，串聯(lián)起一場場視聽盛宴。

“旋律一響就忍不住跟唱，太暖心了！”10月1日，月亮灣街區(qū)桂香浮動(dòng)，“桂香緣你·悅見咸寧”音樂節(jié)溫情啟幕，武漢游客黎少恩感慨萬千。沿街煙火氣十足的美食攤位，紅歌激昂、國風(fēng)雅致、潮音動(dòng)感輪番登場，萬人齊唱《我和我的祖國》，紅旗與熒光棒在夜色中交織成紅色海洋。

月亮灣音樂節(jié)的暖場序曲后，唐藝大型戶外直播演唱會(huì)成為流量擔(dān)當(dāng)。10月4日至5日，擁有4600萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)大V唐藝團(tuán)隊(duì)獻(xiàn)唱，近8萬人涌入現(xiàn)場，50余萬名網(wǎng)友在線互動(dòng)點(diǎn)贊超5000萬次。

一場文旅盛宴的成功背后是咸寧“想在前頭、做在實(shí)處”的用心——精準(zhǔn)對接不同群體需求，讓每個(gè)游客都能感受到誠意與便利：大學(xué)生享優(yōu)惠票降低消費(fèi)門檻，免費(fèi)景區(qū)專車解決出行難題，18元機(jī)關(guān)食堂套餐送上平價(jià)美味，充足免費(fèi)停車場打消自駕顧慮。

從用“來咸聽歌”引客，到用赤誠之心待客，多元消費(fèi)場景也成功被激活。月亮灣音樂節(jié)帶動(dòng)街區(qū)接待游客超10萬人次，商戶營業(yè)額平均增長50%；唐藝直播吸引1萬余名省外游客，直接帶動(dòng)消費(fèi)1100萬元，帶貨咸寧優(yōu)品2.5萬單。

火爆背后并非偶然，而是咸寧深耕“文化賦能文旅”的必然。今年以來，該市遵循“季季有主題、月月有活動(dòng)”機(jī)制，推出150余場文旅促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券核銷金額1285.35萬元（位列全省第3）。咸寧讓“音樂+文旅”成為核心磁石，實(shí)現(xiàn)“流量”向“留量”“增量”的高效轉(zhuǎn)化，構(gòu)建起“活動(dòng)有熱度、消費(fèi)有活力、服務(wù)有溫度、游客有獲得感”的文旅生態(tài)發(fā)展新格局。

文化遺產(chǎn)活起來

一座城市的張力，在文化遺產(chǎn)的活化中展底蘊(yùn)。

今年8月，咸寧國際陸港物流園項(xiàng)目現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)的古墓葬群，4座墓葬出土37件文物為研究古代喪葬制度提供實(shí)物依據(jù)；赤壁李家林唐代墓葬入選2024年“湖北六大考古新發(fā)現(xiàn)”初評(píng)，盤龍紋銅鏡再現(xiàn)盛唐時(shí)期文化風(fēng)貌；赤壁大湖咀遺址作為長江以南目前面積最大、保存最完整的西周城址，入選國家文物局2025年度主動(dòng)性考古發(fā)掘項(xiàng)目，填補(bǔ)區(qū)域歷史研究的空白。

商代銅鼓、西周青銅甬鐘、春秋戰(zhàn)國青銅甗等文物相繼面世，每一件文物出土，都在為咸寧歷史拼圖補(bǔ)全關(guān)鍵一塊。

咸寧文化底蘊(yùn)深厚，有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位8處，國家級(jí)非遺項(xiàng)目4個(gè)，中國傳統(tǒng)村落27個(gè)，古民居291處，百年以上古橋50余座。近年來，該市積極推進(jìn)萬里茶道申遺，推動(dòng)“趙李橋磚茶制作技藝”入選聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，組織實(shí)施羊樓洞等一批古民居保護(hù)修繕工程，著力加強(qiáng)三國文化、桂花文化、溫泉文化、紅色文化等特色資源保護(hù)傳承和活化利用。

今年2月，咸寧全面推進(jìn)古民居產(chǎn)業(yè)化利用工程，盤活古民居資源。總投資200萬元的白霓鎮(zhèn)回頭嶺村古民居產(chǎn)業(yè)化利用項(xiàng)目已經(jīng)收尾。

情景舞蹈《又見桂花開》入圍湖北省第七屆“金鳳獎(jiǎng)”，參加第五屆湖北藝術(shù)節(jié)優(yōu)秀群眾文藝作品惠民展演。歌曲《我想去赤壁》獲“詞曲中國”2025年度優(yōu)秀原創(chuàng)詞曲評(píng)選金獎(jiǎng)。市香泉合唱團(tuán)代表湖北省參加第十三屆中國藝術(shù)節(jié)第二十屆群星獎(jiǎng)合唱比賽決賽。5項(xiàng)文創(chuàng)產(chǎn)品在全省獲獎(jiǎng)——這些承載咸寧文化符號(hào)、傳遞城市魅力的“流動(dòng)名片”，讓沉睡的歷史資源轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新動(dòng)能。

如今，咸寧正在全力打造“三國赤壁 英雄咸寧”文旅公共品牌，讓文化自信扎根城市發(fā)展，文化遺產(chǎn)正成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、提升魅力、滋養(yǎng)心靈的寶貴財(cái)富，推動(dòng)咸寧穩(wěn)步邁向“越來越多人向往的文旅勝地”。

撰文：朱亞平 陳展

攝影：薛婷 胡強(qiáng) 許善邦