鄖西七夕盛宴引客來(lái) 天河岸畔繪浪漫

發(fā)表時(shí)間：2025-08-25 來(lái)源：湖北文明網(wǎng)

織女雕像。

上津道民宿“荷”你有約。

十巫北、福銀高速公路繞城而過(guò)。

龍?zhí)逗泳皡^(qū)。通訊員徐軍攝

童話(huà)谷·天空牧場(chǎng)景區(qū)。通訊員徐軍攝

鄖西縣城盡顯浪漫。

五龍河景區(qū)。通訊員肖燕攝

文創(chuàng)產(chǎn)品受青睞。

鄖西縣織女繡。

鄖西縣七夕民俗放河燈。

鄖西縣鵲橋。通訊員徐軍攝

鄖西縣七夕民俗做花饃。通訊員徐軍攝

七夕臨近，“中國(guó)七夕文化之鄉(xiāng)”鄖西縣處處洋溢著浪漫喜慶的氛圍：天河兩岸燈光璀璨，喜鵲橋上人流如織，非遺展演接連上演，民宿客棧預(yù)訂火爆，文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫……一場(chǎng)以“星河筑夢(mèng)·家國(guó)同心”為主題的文旅盛宴正漸入佳境。

非遺文化“活”起來(lái)

七夕花饃、織女繡、《十里紅妝》民俗表演……隨著七夕傳統(tǒng)節(jié)日臨近，鄖西縣滿(mǎn)含七夕元素的非遺民俗成為一道亮麗風(fēng)景線，吸引游客紛至沓來(lái)。

8月22日，該縣城關(guān)鎮(zhèn)老北街低碳文化街區(qū)內(nèi)，老遠(yuǎn)便飄來(lái)花饃的清香。走進(jìn)“七夕花饃”技藝傳承人盧蕓的“乞巧花饃店”，物品架上擺滿(mǎn)各式定制花饃，顧客絡(luò)繹不絕。

“每年七夕節(jié)前都是最忙的時(shí)候，每天從清晨蒸到晚上10點(diǎn)，訂單從農(nóng)歷六月下旬排到七月上旬。”盧蕓說(shuō)，巧食制作是傳承七夕文化的傳統(tǒng)技藝，也是國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“鄖西七夕”習(xí)俗的重要內(nèi)容。

只見(jiàn)盧蕓將一塊塊面團(tuán)，經(jīng)揉、捏、搓、拉、盤(pán)、剪等手法，片刻間便化作惟妙惟肖的喜鵲、玫瑰花、福袋、石榴等造型的花饃。“七夕節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，寓意美好。今天做的‘比翼鳥(niǎo)’‘玫瑰花’花饃，都是契合節(jié)日氛圍的作品，我想用這種方式傳承非遺技藝。”盧蕓介紹。

唯有七夕能乞巧，最將心事付金針。在鄖西天河乞巧坊，該縣手工刺繡第五代非遺傳承人張春梅端坐在繡桌前，指法嫻熟、動(dòng)作輕盈，各色針線在手中“飛龍走鳳”，刺繡圖案生動(dòng)立體、活靈活現(xiàn)。

“鄖西手工刺繡又稱(chēng)‘織女繡’，是鄖西七夕文化的重要組成部分。”張春梅介紹，“織女繡”藝術(shù)特點(diǎn)鮮明，圖案工整娟秀，色彩清新高雅，針?lè)ㄘS富多樣，雅艷相得益彰，繡工精巧細(xì)膩。作為七夕文化之鄉(xiāng)，鄖西婦女常以針為筆、以線為墨，制作香包、繡球、服飾、掛飾等刺繡品，讓非遺技藝在傳承中真正“活”了起來(lái)。

近年來(lái)，該縣連續(xù)舉辦七夕文化主題活動(dòng)，著力推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)性保護(hù)，以活動(dòng)傳文化、以活動(dòng)顯特色、以活動(dòng)帶經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)七夕文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)極。

旗鑼傘扇引路，八抬大轎迎親，十里紅妝隨行……連日來(lái)，該縣觀音鎮(zhèn)雙石溝民俗村每日準(zhǔn)時(shí)上演中式婚禮《十里紅妝》民俗表演，生動(dòng)再現(xiàn)“三書(shū)”“六禮”等七夕婚俗禮節(jié)，引得游客駐足打卡。該縣還在民俗村周邊打造特色民宿、非遺民俗館，開(kāi)發(fā)天河蒸菜、乞巧美食等體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動(dòng)周邊7個(gè)村1200余戶(hù)村民吃上“旅游飯”，戶(hù)均年增收1.5萬(wàn)元。

鄖西縣是中國(guó)七夕文化之鄉(xiāng)、中國(guó)喜鵲之鄉(xiāng)，也是七夕文化的發(fā)源地與核心傳承地，“鄖西七夕”被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全縣登錄入檔的非遺資源涵蓋民間文學(xué)、民間音樂(lè)、民間舞蹈、民間技藝、戲曲、民俗等十大類(lèi)1000余項(xiàng)，其中列入國(guó)家級(jí)非遺保護(hù)名錄1項(xiàng)、省級(jí)5項(xiàng)、市級(jí)21項(xiàng)、縣級(jí)137項(xiàng)。

七夕產(chǎn)業(yè)“旺”起來(lái)

8月21日，該縣澗池鄉(xiāng)下?tīng)I(yíng)村湖北七夕茶業(yè)生物科技有限公司生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，茶香撲面而來(lái)。10個(gè)萎凋槽鋪滿(mǎn)鮮葉，工人正將發(fā)酵破壁后的紅茶攤開(kāi)散熱，隨后送入烤箱烘干。

“今年已生產(chǎn)成品紅茶3萬(wàn)斤，后續(xù)幾個(gè)月還能再產(chǎn)1萬(wàn)余斤，全年產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)3500余萬(wàn)元。”“七夕美人茶”品牌創(chuàng)始人王華建介紹，生產(chǎn)紅茶不僅高效利用本地茶葉資源，解決了夏秋季茶葉無(wú)人收購(gòu)的難題，更借茶葉產(chǎn)品傳播了鄖西七夕文化。

“我們通過(guò)土地流轉(zhuǎn)帶動(dòng)農(nóng)戶(hù)發(fā)展茶葉基地5000余畝，還聘請(qǐng)專(zhuān)家研發(fā)出無(wú)氧真空發(fā)酵制茶技術(shù)，推出‘七夕美人茶’系列之‘怡美人’‘睡美人’‘瘦美人’等紅茶產(chǎn)品。”王華建補(bǔ)充道，2024年公司共收購(gòu)鮮葉20萬(wàn)公斤，產(chǎn)出紅茶2.5萬(wàn)余公斤，直接帶動(dòng)500余戶(hù)農(nóng)民增收。

立足得天獨(dú)厚的七夕文化資源，該縣持續(xù)推進(jìn)七夕文化保護(hù)與創(chuàng)新實(shí)踐，既讓七夕文化的浪漫長(zhǎng)卷留在群眾的年年期盼里，更推動(dòng)七夕文化品牌從“民俗傳承”向“經(jīng)濟(jì)賦能”跨越，讓“鄖西七夕”成為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“富礦”。

七夕臨近，位于該縣城關(guān)鎮(zhèn)天河金街的中國(guó)七夕文化創(chuàng)意生活館愈發(fā)熱鬧。喜鵲水杯、文化 U盤(pán)、水晶鎮(zhèn)尺等七夕主題產(chǎn)品成為“搶手貨”，店員們不停打包、補(bǔ)貨。

“近3天已售出商品1萬(wàn)余件，銷(xiāo)售收入達(dá)90余萬(wàn)元。”該館負(fù)責(zé)人陳萍說(shuō)，鄖西民間七夕文化氛圍濃厚，依托這一優(yōu)勢(shì)打造的“南來(lái)北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌，因“年輕化”的設(shè)計(jì)與豐富的文化內(nèi)涵，深受消費(fèi)者青睞。

豐厚的七夕文化“土壤”，為鄖西縣“文化+”創(chuàng)新發(fā)展提供了無(wú)限可能。該縣推動(dòng)七夕文化與鄖西產(chǎn)品深度融合，將喜鵲、牛郎、織女等七夕元素貫穿產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全程，已推出《三書(shū)六禮》婚俗系列、《七喜人生》城市商旅伴手禮盒系列產(chǎn)品。同時(shí)，依托“南來(lái)北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌整合資源優(yōu)勢(shì)，授權(quán)本地企業(yè)、合作社、農(nóng)戶(hù)共同使用，實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)資源”到“賣(mài)品牌”的轉(zhuǎn)型，目前已帶動(dòng)2800余戶(hù)農(nóng)戶(hù)參與。

文化興則產(chǎn)業(yè)旺。該縣大力整合農(nóng)文旅資源，開(kāi)發(fā)“七夕故柿”“七夕艾”等文創(chuàng)產(chǎn)品，培育出馬頭山羊、板橋豆干、神仙葉涼粉等一批地域特色農(nóng)特產(chǎn)品。其中，鄖西神仙葉、馬頭山羊、香椿等6種農(nóng)產(chǎn)品獲國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志認(rèn)證，“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品達(dá)35個(gè)。截至目前，全縣“七夕鏈”相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)超110家，注冊(cè)商標(biāo)120余個(gè)。

為讓“鄖西七夕”走向全國(guó)，該縣積極參與世界大健康博覽會(huì)、“極目楚天鐘情湖北”房車(chē)露營(yíng)展、十堰文旅春季推介會(huì)等活動(dòng)，還在北京市平谷區(qū)、廣東省深圳市大灣區(qū)、陜西省西安市等地舉辦“南來(lái)北往·鄖西做東”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)，簽訂友好區(qū)域戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)鄖西文旅產(chǎn)品、手工藝品、農(nóng)特產(chǎn)品、康養(yǎng)產(chǎn)品走出縣域、走向全國(guó)。

今年5月，在廣東省廣州市舉行的2025世界IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)暨全球IP授權(quán)博覽會(huì)上，鄖西“七夕文化”IP從全國(guó)2368個(gè)參選IP中脫穎而出，榮獲“2025十大年度IP”稱(chēng)號(hào)，與《哪吒之魔童鬧海》、“三星堆遺址”等現(xiàn)象級(jí)文化IP同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

文旅市場(chǎng)“火”起來(lái)

“我們特意從西安提前自駕過(guò)來(lái)，就為沉浸式體驗(yàn)鄖西的七夕文化！”近日，一支由80余輛自駕車(chē)、384名游客組成的“走進(jìn)西安最近的江南——鄖西”自駕團(tuán)，浩浩蕩蕩駛?cè)豚y西縣。這是該縣“百盟千團(tuán)萬(wàn)人游鄖西”系列文旅營(yíng)銷(xiāo)工程在跨省自駕市場(chǎng)取得突破的生動(dòng)寫(xiě)照，更多游客循著七夕之名，開(kāi)啟“山水田園·生態(tài)度假”之旅。

“這里的山水與七夕文化讓人留戀，文創(chuàng)產(chǎn)品也豐富。”西安游客陳帆說(shuō)，像他這樣提前“赴七夕之約”的游客，在鄖西隨處可見(jiàn)。

“受七夕與暑期疊加效應(yīng)影響，目前景區(qū)日均接待已超1500人次，已累計(jì)接待旅行團(tuán)近百個(gè)。”五龍河景區(qū)工作人員肖燕介紹，“織女谷”景點(diǎn)最受青睞，游客在此沉浸式感受牛郎織女愛(ài)情傳說(shuō)，參與民俗互動(dòng)、拍照打卡，現(xiàn)場(chǎng)歡聲笑語(yǔ)不斷。為應(yīng)對(duì)客流高峰，景區(qū)增派人員、強(qiáng)化安全保障，還推出七夕祈福、篝火晚會(huì)等特色活動(dòng)，全方位提升游客體驗(yàn)、烘托節(jié)日氛圍。

景區(qū)人潮涌動(dòng)，夜市煙火正濃。華燈初上，小河夜市人聲鼎沸，烤串與地方小吃的香氣四處彌漫，吸引游客駐足品嘗。

“最近每晚都要多備食材，有時(shí)一晚就能賣(mài)出5000余元。”燒烤攤主彭小蓮一邊熟練翻動(dòng)烤架上的羊肉串，一邊笑著說(shuō)。夜市里，烤串的滋啦聲與人們的歡笑聲交織，讓鄖西的夜晚更具“煙火氣”。

老北街低碳文化街區(qū)同樣熱鬧非凡，非遺三弦館里琴聲悠揚(yáng)，地道羊肉湯館“大唐名羊”座無(wú)虛席。游客在古風(fēng)氛圍中品味美食、欣賞表演，文化、旅游與商業(yè)深度融合的街區(qū)持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情，鄖西正以多元“夜經(jīng)濟(jì)”場(chǎng)景，將節(jié)日“流量”轉(zhuǎn)化為游客“留量”。

今年以來(lái)，該縣深入挖掘、活化利用七夕文化寶貴資源，創(chuàng)新實(shí)施“西引力”工程，推動(dòng)文旅深度融合。數(shù)據(jù)顯示，前5個(gè)月全縣接待游客人數(shù)同比增長(zhǎng)25.08%，旅游收入同比增長(zhǎng)26.47%，市場(chǎng)活力顯著增強(qiáng)。

通過(guò)“活動(dòng)+景觀+演繹”三位一體模式，該縣全方位展現(xiàn)七夕文化魅力，讓游客踏入縣域便沉浸于濃郁節(jié)日氛圍。該縣將七夕元素融入城市建設(shè)，已建成文化橋梁29座、七夕廣場(chǎng)、喜鵲長(zhǎng)廊等特色景觀；培育夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)16個(gè)、精品民宿2600余間，持續(xù)催旺“煙火氣”；研發(fā)“七喜人生”農(nóng)創(chuàng)、科創(chuàng)、文創(chuàng)系列產(chǎn)品1000余種，帶動(dòng)110余家文化企業(yè)發(fā)展，農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)1.45億元。

近年來(lái)，鄖西縣著力打造“天上七夕·人間鄖西”“天子渡口·古塞上津”兩大文旅品牌，建成14家A級(jí)旅游景區(qū)，先后榮獲“國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)”等多項(xiàng)稱(chēng)號(hào)。與此同時(shí)，該縣以“以文招商”為抓手，每年吸引數(shù)億元項(xiàng)目投資，奧維工業(yè)、中庸電力、誠(chéng)友智慧農(nóng)業(yè)等一批生態(tài)文旅康養(yǎng)、新能源汽車(chē)數(shù)智制造、綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)相繼落戶(hù)，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。（特約記者鄒景根徐光意陳國(guó)東孟瑩 通訊員 高玲 本版圖片除署名外均由鄖西縣委宣傳部提供）