新政助推文旅消費

近年來，夜間經(jīng)濟成為推動消費的重要力量，文化和旅游部自2021年起分批次開展國家級夜間文旅消費集聚區(qū)建設(shè)，截至目前已認定3批。其中，2024年公布的第三批名單中，湖北省的武漢紅T時尚創(chuàng)意街區(qū)、十堰市水都花月夜文化街區(qū)、宜昌市九碼頭文商旅綜合體，以及黃岡市東坡外灘等4個項目成功入選。

武漢紅T時尚創(chuàng)意街區(qū) 景區(qū)供圖

為進一步推動全省夜間文旅消費，8月6日至8日，湖北省文旅廳組織了全省夜間文旅消費現(xiàn)場交流活動，7日的研討會為上述4個新增項目頒發(fā)了牌匾。

此次交流活動期間，湖北省內(nèi)國家級、省級夜間文旅消費集聚區(qū)，文旅投資運營企業(yè)，文旅行業(yè)主管單位、研究院所等領(lǐng)域負責(zé)人100多人，現(xiàn)場探訪了十堰市鄖陽區(qū)武當(dāng)不夜城，竹溪縣武陵不夜城、東門老街，在竹溪縣關(guān)埡楚長城景區(qū)觀摩體驗了關(guān)埡啤酒燒烤電音節(jié)，切身感受了湖北夜間文旅消費活力，在座談會上暢談感受，為湖北夜間文旅消費出謀劃策，共商大計。

夜游促進地方發(fā)展

武當(dāng)不夜城的非遺音樂會《太和仙韻》 楚天都市報極目新聞記者簡俊暉攝

8月6日下午，參加活動的100多位人士探訪了鄖陽區(qū)武當(dāng)不夜城。該景區(qū)所在的鄖陽區(qū)柳陂鎮(zhèn)龍韻村，是湖北省首個由易地扶貧搬遷新建的行政村。2019年，來自柳陂鎮(zhèn)24個村的843戶、3000多名村民，遷到漢江河畔，形成“超級組合家庭”。

龍韻景區(qū)運營公司副總經(jīng)理孫明一邊引導(dǎo)參加活動的嘉賓參觀村容村貌，一邊向大家介紹：“剛開始，村里除了群眾的安置房外，村集體家底空空，村民群眾收入渠道狹窄。”2023年起，龍韻村瞄準夜經(jīng)濟，新建沉浸式夜游街區(qū)武當(dāng)不夜城，開街至今已累計接待游客超700萬人次，吸引200余家經(jīng)營主體入駐，帶動村民及居民1000余人就地就業(yè)。龍韻村黨支部書記李小敏介紹，該村通過武當(dāng)不夜城這個載體，實現(xiàn)了從單一產(chǎn)業(yè)到多元產(chǎn)業(yè)的跨越，龍韻村也在今年5月被中央文明辦授予全國文明村榮譽稱號。

武陵不夜城游人如織 通訊員供圖

8月6日晚，參加活動的嘉賓來到夜幕下的竹溪縣武陵不夜城，只見游人如織，建筑在燈光映射下美輪美奐，街區(qū)內(nèi)建筑呈仿古設(shè)計，一條長街貫穿其中，不少古裝愛好者身著漢服、唐裝前來打卡。千架無人機在上空表演“變臉”，不停變換竹溪特產(chǎn)茶葉、非遺文化等畫面，引來近十萬居民游客觀看。“哇，蝴蝶！”“看，船還在動呢！”

負責(zé)武陵不夜城項目的湖北亞新文化集團董事長張輝介紹，該項目是通過引進社會資本盤活閑置資產(chǎn)而形成的，以“戲曲非遺活化+城市更新”為核心理念，通過“300天免費演藝+13場主題節(jié)慶”模式，自2023年底開街以來，累計接待游客超2000萬人次，盤活周邊7.3億元閑置資產(chǎn)，成為鄂陜渝交界區(qū)域的文旅新地標。

多方探討引客夜游

活動期間，省文旅廳組織參會人員分組討論了如何促進夜間文旅消費的相關(guān)話題，大家集思廣益，各抒己見，為湖北夜間文旅消費再添行業(yè)智慧。

竹溪縣文旅投公司副總經(jīng)理徐潔介紹，該公司深挖本土文化價值，將文化元素植入夜間消費場景，活化非遺文化資源，創(chuàng)作出沉浸式、交互式國家非遺山二黃戲曲情景劇《武陵梨園情》等版本，累計演出超200場次，吸引線下觀眾累計超2200萬人次，其中夜間客流占70%，讓沉睡的文化資源變?yōu)轷r活的消費場景。

剛剛?cè)脒x國家級夜間文旅消費集聚區(qū)的黃岡東坡外灘，其運營方湖北萬輝商業(yè)管理有限公司負責(zé)人夏彪指出了夜游項目的部分痛點：餐飲業(yè)沒有抓住游客最想要的需求，導(dǎo)致一些夜游景區(qū)的餐飲門店蕭條。

前些時登上央視的孝感市澴耀文旅有限公司槐蔭船說夜游營銷總監(jiān)張雪晴提出了夜游項目的幾個共性問題：人力成本居高不下、能耗費用節(jié)節(jié)攀升。如槐蔭船說要確保演出場次，就要儲備一定數(shù)量的演職人員。

對此，中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所夜間旅游課題研究負責(zé)人趙一靜建議，動態(tài)解構(gòu)市場需求，盡快構(gòu)建湖北夜游品牌；打造湖北省夜間旅游專業(yè)營銷機構(gòu)；圍繞產(chǎn)業(yè)鏈，制定發(fā)展政策，儲備人才隊伍。

湖北省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人表示，近年來，湖北夜間文旅消費持續(xù)升溫，成為拉動文旅經(jīng)濟增長的重要引擎。夜間文旅業(yè)態(tài)不斷豐富，消費場景日益多元。全省50余家4A及以上景區(qū)紛紛解鎖夜間模式，讓風(fēng)景在夜色中煥發(fā)新生。下一步，湖北文旅還要創(chuàng)新夜游產(chǎn)品，充分利用VR、AR、AI等科技手段，開發(fā)一批具有獨特體驗性、互動性的夜間項目。創(chuàng)新發(fā)展模式，引導(dǎo)更多博物館、美術(shù)館、圖書館、文化館、音樂廳，將部分藏書、數(shù)字閱讀設(shè)備、文物復(fù)制品、數(shù)字文物、書畫展覽、非遺體驗項目等遷移至夜游街區(qū)，開設(shè)“文化夜沙龍”“夜間微展”等活動，讓文化資源從“館內(nèi)”走向“街頭”。（楚天都市報極目新聞記者 簡俊暉 劉微 通訊員 鄂文旅）