大別山南麓，春風(fēng)掠過茶山竹海，桃花溪畔游人如織。3月1日，英山縣推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展動員大會吹響沖鋒號：設(shè)立“史上含金量最高”的文旅產(chǎn)業(yè)大獎，單個獎項最高獎勵500萬元，以“七大行動”為引擎，全力打造華中文旅康養(yǎng)核心區(qū)。縣委書記鄭光文憧憬：“讓英山山峰成為文化地標(biāo)，溪流流淌產(chǎn)業(yè)活水，將文旅藍(lán)圖變成大別山區(qū)的現(xiàn)實圖景！”

戰(zhàn)略升維：從“資源大縣”到“產(chǎn)業(yè)強縣”

英山文旅家底豐厚——坐擁4家4A級景區(qū)、9家3A級景區(qū)、2家省級文旅度假區(qū)，A級景區(qū)數(shù)量領(lǐng)跑黃岡，躋身全省前列。“中國好空氣·英山森呼吸”“畢昇故里·康養(yǎng)英山”等品牌聲名遠(yuǎn)播。然而，這座“中國天然氧吧”并不滿足于“靠山吃山”，而是以破竹之勢推進(jìn)全域旅游提質(zhì)增效。

2024年，全縣接待旅游人數(shù)同比增長10.67%、綜合收入同比增長5%。東坡“三寶”大賽全市奪魁，《尋找畢昇》等4部文化小劇走出黃岡，城區(qū)“一河兩岸”夜游火爆出圈。

亮眼數(shù)據(jù)和成績的背后，是頂層設(shè)計的深層變革。該縣圍繞把支點建設(shè)與“兩個更好”有機結(jié)合，緊扣黃岡市委“依托都市圈、輻射大別山”戰(zhàn)略部署，深化環(huán)大別山文旅合作，聯(lián)通長江經(jīng)濟帶與大別山區(qū)，錨定“導(dǎo)入周邊都市圈、長三角消費群體”目標(biāo)，為全省萬億級文旅產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)英山力量。

畢昇艾灸館的促銷券“赫然”走進(jìn)會場，每個坐席上都放有一張代金體驗劵。“重大會議上發(fā)促銷券是第一次見到，這表明了英山縣真心實意支持文旅發(fā)展的鮮明態(tài)度和產(chǎn)業(yè)強縣的決心。”湖北文旅集團英山旅游發(fā)展有限公司董事長翁輝大加點贊。

“對內(nèi)整合、對外開放，山貨出山、消費進(jìn)山”，字字珠璣，照亮英山文旅前行路。此次出臺的《促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展獎勵實施方案》，設(shè)立旅游品牌創(chuàng)建獎、“引客入英”獎、宣傳營銷獎、市場主體培育獎等四大類獎項，真金白銀激發(fā)市場活力。其中“引客入英”獎：旅行社組織16人以上團隊游覽收費景區(qū)并住宿，按20元/人/晚獎勵；自駕游團隊單次20輛車以上，獎勵100元/輛；對通過境外攬客、研學(xué)組團、線路打造，成功“引客入英”的旅行社等市場主體，最高給予50萬元獎勵。同時鼓勵發(fā)展新業(yè)態(tài)，引進(jìn)沉浸式演藝劇場、康養(yǎng)醫(yī)院、中醫(yī)藥體驗館、艾灸館、特色民宿、茶文化體驗館、文創(chuàng)酒吧、VR互動、模擬戰(zhàn)斗、夜游等文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。對非政府投資的新業(yè)態(tài)項目按營業(yè)額（以開票金額計算，下同）給予獎補，營業(yè)額在200萬—500萬元（含500萬元）的，按營業(yè)額的2%給予獎補；營業(yè)額在500萬—1000萬元（含1000萬元）的，按營業(yè)額的3%給予獎補；營業(yè)額在1000萬元以上的，按營業(yè)額的5%給予獎補。

副縣長黃偉坦言：“政策力度空前，就是要讓市場主體嘗到甜頭、有了奔頭！”

七大行動：從“單點突破”到“全域躍升”

站在新的歷史方位，英山以“七大行動”重塑文旅新版圖——

品牌植入行動，劍指“出圈”。通過舉辦茶文化旅游節(jié)、避暑漂流節(jié)、溫泉滑雪節(jié)等特色節(jié)會，開發(fā)畢昇活字文創(chuàng)、英山游禮等文創(chuàng)IP產(chǎn)品，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，讓“四季皆景、全域可游”的英山形象深入人心。

重大項目攻堅行動，鍛造地標(biāo)。實施“印象英山·遇見畢昇”文旅旅游區(qū)項目、大別山主峰景區(qū)提檔升級項目、桃花沖國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建如火如荼，文旅新地標(biāo)加速崛起。

多彩旅游路體驗提升行動，串珠成鏈。以“一城兩山”為軸，精心打造華中運動游憩、紅色印跡、生態(tài)康養(yǎng)、地質(zhì)研學(xué)四條精品線路，讓游客沉浸式感受“春賞花、夏漂流、秋露營、冬滑雪”的四季文旅魅力。

市場主體培育、服務(wù)質(zhì)量提升、旅游基礎(chǔ)提升、文化賦能四大行動同步發(fā)力，構(gòu)建從“流量吸引”到“體驗留住”的完整生態(tài)鏈。

在溫泉鎮(zhèn)，“大別山夜游”項目試運營即引爆市場，點亮了夜經(jīng)濟，釋放出新活力，單日客流破萬，周邊民宿、酒店入住率直線上升；長征國家文化公園運用現(xiàn)代科技，讓紅色歷史“躍然眼前”；茶海碧連天，網(wǎng)紅打卡地。谷雨時節(jié)，英山大大小小的茶園里，遠(yuǎn)眺，霧靄挽著山脊；近瞧，茶樹蒼翠欲滴。空山新雨，茶香醉人。游客在采茶、制茶、品茶、觀茶、購茶中感悟茶文化，茶產(chǎn)業(yè)從種植延伸到加工、旅游等二、三產(chǎn)業(yè)。一片葉子“接二連三”……“過去賣茶葉，現(xiàn)在賣風(fēng)景，未來要賣新的生活方式！”縣委常委、宣傳部長童壁道出產(chǎn)業(yè)進(jìn)階“密碼”。

融合共生：從“山水變現(xiàn)”到“生態(tài)賦能”

春日的天馬寨，萬畝野櫻花與云海茶田繪就“立體山水畫”，上海攝影團隊架起“長槍短炮”捕捉瞬間；山腳下的孔家坊鄉(xiāng)，立足茶文化產(chǎn)業(yè)、依托英山名優(yōu)大廣茶茶資源，傾力打造華中生態(tài)茶旅文化產(chǎn)業(yè)園，致力為消費者提供“老味英山云霧茶”，為游客提供“千年夢幻茶旅游”。這正是英山“文化+生態(tài)+產(chǎn)業(yè)”融合共生的縮影。

該縣以活字文化、茶文化、紅色文化、生態(tài)文化四大IP為引領(lǐng)，以多彩旅游路為載體，探索“紅古綠”三色融合發(fā)展新模式，突出“全域旅游·康養(yǎng)度假”主體定位，打造“康養(yǎng)英山、四季休閑”康養(yǎng)品牌，深化“一區(qū)四帶”全域發(fā)展格局，完善“全域資源要素整合、全域空間整體優(yōu)化、全域產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動、全時全季覆蓋拓展、全社會共建共享”的發(fā)展架構(gòu)，立足英山資源稟賦，全面建設(shè)華中地區(qū)文旅康養(yǎng)核心區(qū)。

新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。縣長趙小虎介紹，英山積極探索“旅游+”模式，培育露營經(jīng)濟、研學(xué)旅行等新業(yè)態(tài)。在吳家山、桃花沖等地，一批星空露營基地建成，為游客提供親近自然、享受戶外生活的新體驗；依托畢昇文化、紅色文化等資源，開發(fā)多條研學(xué)旅行線路，讓學(xué)生在旅行中增長知識、開闊視野。

在長江經(jīng)濟帶與大別山振興兩大國家戰(zhàn)略交匯點，英山的“破圈”效應(yīng)持續(xù)放大。2024年11月，該縣借助英山榮膺中國文學(xué)之鄉(xiāng)契機，攜手安徽桐城、河南羅山等縣市成立大別山文學(xué)聯(lián)盟、大別山旅游聯(lián)盟等，引導(dǎo)藝術(shù)交流，深化文旅融合。

向新而行：從“產(chǎn)業(yè)興縣”到“民生惠縣”

文旅產(chǎn)業(yè)的澎湃動能，正轉(zhuǎn)化為惠及民生的幸福答卷。

神峰山莊借力當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)自然生態(tài)，發(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)和三產(chǎn)融合，流轉(zhuǎn)農(nóng)民土地近6000畝，建設(shè)生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)，讓糧農(nóng)變菜（果）農(nóng)、由“種糧食”變“種風(fēng)景”、由“泥腿子”變現(xiàn)代市民，帶動近5億元農(nóng)產(chǎn)品出山、50萬外地人來英山康養(yǎng)、7萬農(nóng)民增收致富。

石頭咀鎮(zhèn)新店村農(nóng)民鄭軍，創(chuàng)辦民宿產(chǎn)業(yè)，為村里30多名村民找到就業(yè)崗位，使村民種的土菜，成為待客佳品，村民年均收入達(dá)28000元以上；全縣“文旅+”催生民宿管家、電商主播等新職業(yè)崗位1200余個，帶動3萬群眾端穩(wěn)“旅游碗”。

聚力精品打造，扮靚“一座城”，把英山作為一個最大的景區(qū)、最好的旅游產(chǎn)品、最佳的旅游目的地來打造。英山縣將高舉“畢昇牌”、賡續(xù)“長征魂”、傳唱“大別情”、深耕“康養(yǎng)地”、擦亮“一張牌”、扮靚“一座城”、引爆“一業(yè)興”、構(gòu)建“一條鏈”，主打北宋風(fēng)格，延續(xù)城市文脈，留下城市記憶，打造山水與人文交相輝映的城市畫卷，將英山縣城打造成“大別山下秦淮河”。

面向2025年，英山縣行動有力，目標(biāo)清晰：年接待游客突破1100萬人次，旅游綜合收入超90億元；完成文旅固定資產(chǎn)投資不少于7.5億元，簽約文旅項目20個以上，協(xié)議投資額不少于30億元。鄭光文在動員大會上說：“當(dāng)文化魂脈與山水靈脈共振，歷史記憶與時代需求共鳴，大別山里的‘詩和遠(yuǎn)方’必將綻放奪目光彩！”

春風(fēng)浩蕩，戰(zhàn)鼓催征。這片孕育畢昇創(chuàng)新精神的熱土，正以敢為人先的魄力，在大別山麓書寫新時代文旅融合的“英山答卷”。（黃岡日報 記者 鄒德祥 吳婭婷 通訊員 段文 萬隆 吳滕鈺 肖熠）